Parapluie de l’entreprise

Le terme « société parapluie » peut avoir plusieurs significations différentes, selon le contexte. Dans certains cas, il s’agit d’une grande marque prospère qui chapeaute des entreprises plus petites appartenant à la même société . Cela peut apporter structure et crédibilité aux petites entreprises, et potentiellement accroître l’efficacité et la rentabilité grâce au partage des ressources et de l’expertise.
Dans d’autres cas, le terme « parapluie d’entreprise » peut faire référence à des parapluies personnalisés qui ont été marqués aux couleurs et au logo d’une entreprise et qui sont utilisés comme cadeaux promotionnels ou d’entreprise.
Enfin, il convient de noter que le terme « parapluie d’entreprise » n’est pas identique à celui de « société parapluie », qui est un type spécifique d’entreprise au Royaume-Uni qui emploie des contractants intérimaires sur une base temporaire.

Explication à l’aide d’un exemple

Prenons l’exemple de la société faîtière créée par Unilever Limited. Cette marque possède plusieurs sous-marque en fonction du pays dans lequel elle opère et divers produits dans le domaine de l’alimentation et des boissons, tels que les desserts, les crèmes glacées, les condiments, les thés et bien d’autres encore.

Knorr, Annapurna, Brooke Bond, Lipton, Bru et Kissan sont quelques filiales qui fonctionnent sous l’égide d’Unilever, mais qui travaillent comme des entités distinctes et prennent leurs propres décisions opérationnelles.

Inconvénients d’une entreprise parapluie

Les sociétés faîtières offrent aux grandes entreprises de nombreuses synergies, mais certains risques subsistent. Il devient difficile pour la grande entreprise de gérer toutes les parties mobiles de la société et des marques individuelles.
Si une filiale ne parvient pas à vendre un produit ou est victime d’un scandale, elle peut donner une mauvaise image de l’entreprise. Il peut en résulter une perte de ventes, une baisse du cours de l’action ou une mesure plus radicale, comme un changement de direction. En fin de compte, c’est la société mère qui est tenue responsable des actions de ses filiales.
Le fait que des clients soient mécontents d’une marque peut avoir une incidence sur les ventes d’autres produits vendus sous l’égide de l’entreprise. Dans ce cas, le capital marque négatif ne se limite pas à une seule entreprise, mais à plusieurs. C’est pourquoi la stratégie de l’entreprise parapluie exige qu’une entreprise soit attentive à la qualité de tous ses produits et de son personnel. Dans le cas contraire, les clients et les publics cibles commenceront à associer la marque de l’entreprise et ses filiales à un service de mauvaise qualité.